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內容來自he和美鎮二胎房貸利率xun新聞
四兩撥千斤外援別國曲線參戰
本刊特約撰稿人陸守東奧運會作為人類歷史上最大規模的體育盛會,受到瞭全球的矚目。現代奧運會已經不是單純的體育盛事,歷屆奧運會通過與營銷的完美結合,而成為展示人類經濟、社會和文明的盛會。2012年,倫敦奧運會,圍繞奧運會帶來的經濟利益,眾品牌競相出手,利用奧運會的契機為自己打開營銷的大門。一般而言,能成為奧運會頂級贊助商的企業全球僅有十來傢,因此,眾多中國品牌在獲取合作資源時,紛紛盡量避開和國際品牌正面交鋒,以各種“曲線”方式入場,以小博大,以達到四兩撥千斤的神奇效果。匹克、鴻星爾克、蒙牛就是這種營銷的典型案例。匹克:與奧運一起成長贊助七國奧運代表團2012年6月27日,在倫敦奧運倒計時30天之際,來自新西蘭、黎巴嫩等七國奧委會的主席和高級代表齊聚北京,出席瞭“匯聚世界鬥志——匹克贊助七國奧運代表團裝備交接暨奧運戰略發佈會”,助陣匹克全新奧運發展計劃。在此次發佈會上,匹克CEO許志華將承載著奧運夢想的匹克裝備,交給瞭新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞浦路斯七國奧委會的代表。在倫敦奧運會上,這7個國傢的倫敦奧運代表團所有官員和運動員將身著匹克的出場服、領獎服等專業裝備出現在倫敦奧運會的賽場上。匹克強大的奧運代表團陣容囊括歐洲、亞洲、非洲和大洋洲四大洲區域,同時贊助7個國傢奧運代表團,這創造瞭匹克的歷史,也打破瞭中國運動品牌贊助奧運代表團的記錄。匹克,從1988年創始人許景南開始籌備制鞋工廠開始,就堅持品牌國際化、專業化,產品系列化的發展策略,走出瞭一條以籃球運動產品為核心,有計劃、有步驟的全球協同發展之路。24年來,匹克同奧運一起成長著。“我們希望借助奧運會這個全球矚目的大舞臺,全面提升匹克在國際市場的知名度和市場占有率。”許志華在匹克奧運發展計劃中指出,“從2012年倫敦奧運會到2020年第32屆夏季奧運會,我們將進一步拓展國際市場,經過兩個奧運周期的努力,我們有信心在未來10年內將國際市場收入提升到100億元。”目前,匹克已經進入全球80多個國傢和地區,並在全球160個國傢註冊瞭商標。在海外,匹克已經建立30多個經銷商隊伍和200餘傢專賣店,海外收入已經占到瞭公司總收入的10%,位居中國運動品牌之首。鴻星爾克:獨辟奚徑贊助三國奧委會在奧運營銷的戰場上,鴻星爾克遊刃有餘。鴻星爾克一直倡導“年輕、時尚、陽光”的生活方式,致力於洞察市場需求、聆聽消費者心聲,以犀利的眼光在2008年北京奧運會之時就做瞭大膽的營銷戰略嘗試。鴻星爾克避開瞭與國際一線運動品牌的激烈爭奪,另辟蹊徑選擇贊助瞭具備一定奪金實力的朝鮮奧運代表團。此外,鴻星爾克還成功助力中國女子舉重隊48公斤級選手陳燮霞勇奪北京奧運第一金。該戰略大大提升瞭鴻星爾克品牌的知名度和影響力。2008奧運會後,鴻星爾克在黎巴嫩開瞭首傢海外專賣店。2010年南非世界杯,鴻星爾克押寶朝鮮男子足球隊成功,朝鮮隊挺進瞭世界杯。到2012年,鴻星爾克海外銷售網點已逾千傢。在倫敦奧運會上,鴻星爾克將借助北京奧運會及多年國內外賽事贊助和推廣經驗,以及對倫敦奧運的佈局,成功贊助伊朗、南非、烏茲別克斯坦3國奧委會,在奧運舞臺上將與國際品牌比肩亮相。這是鴻星爾克又一次以曲線方式成功進駐奧運營銷戰場。蒙牛:優質供給成為蒙古國運動員指定牛奶飲品行業亦為奧運營銷軍團不離不棄的隊員。作為創造中國乳業市場“五連冠”的唯一乳企,從“航天員專用奶”到“學生專用奶”,再到“奧運會指定牛奶”,蒙牛延續瞭其一貫的卓越品質,先後在中蒙俄經貿合作洽談會、夏季達沃斯論壇等國際小舞臺上,綻放屬於東方的品質魅力。2012年倫敦奧運會,蒙牛集團采取瞭從外圍入手,曲線進場的方式,通過贊助蒙古國奧運選手來為自己品牌營銷。隨著簽約儀式的一錘定音,蒙牛繼2008年北京奧運會後,再次以高品質成為蒙古國運動員官方指定牛奶制品。為瞭持續地供給品質優異的牛奶,從上遊的種草、養牛、擠奶、生產,到下遊的運輸、銷售,直至最終來到消費者的餐桌上,蒙牛構建瞭一條從牧場到餐桌的綠色生態產業鏈,充分保障瞭產品的安全優質。不僅僅是奧運,蒙牛一貫支持體育事業。大到為國傢體育總局供奶、大力支持中國航天事業,小到舉辦各種體育交流活動、倡導綠色出行等,與消費者的溝通語言也越來越多。此次成為2012年倫敦奧運會蒙古國運動員指定牛奶,蒙牛也表示,將持續打造高品質的中國奶,以全新的國際化品牌來支持奧運。如何借奧運之機,順風揚帆,借船出海,整合資源,進而打造國際品牌,對於中國大大小小的企業來說,是千載難逢的機遇,同時也必將面臨著更大的挑戰。當然,一個企業不會因為和奧運攜手一次而一躍成為真正的國際一流品牌,但是通過參與奧運、融入奧運,奉獻奧運,讓自己的品質和核心競爭力達到國際水準,這或許是中國企業觸碰奧運商機之後最寶貴的經歷和財富。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-08-03/144328127.html
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